品牌究竟是什么?設計師請在品牌包裝設計之前先了解品牌!
2018-06-14

品牌究竟是什么?


品牌不同于產品,品牌是“消費者購買什么”,而產品是“關注什么/公司做什么”。品牌是情感和功能聯想的積累。品牌是一個承諾,產品將按照客戶的期望來執行。它塑造了顧客對產品的期望。品牌提供了關于組織、善或服務的特定信息,在市場上與其他人區分開來。品牌對產品或服務的獨特性有一定的把握。強勢品牌是讓人們意識到公司代表什么以及提供什么的一種手段。


品牌簡化消費者購買決策。在一段時間內,消費者發現滿足他們需求的品牌。如果消費者認識到一個特定的品牌,并了解它,他們作出快速的購買決策,并節省大量的時間。此外,它們節省了產品的搜索成本。只要消費者相信并有一個含蓄的理解,品牌將繼續滿足他們的期望,并以期望的方式一致地執行,消費者仍然致力于并忠于品牌。只要消費者從產品的消費中獲得利益和滿意,他們就更有可能繼續購買該品牌。品牌對消費者的某些產品特征也起著至關重要的作用。

對賣方來說,品牌意味著并意味著:

競爭優勢基礎
賦予產品獨特聯想的途徑
識別方法易于處理
論產品獨特性特征的法律保護途徑
顧客滿意的質量標志

財務回報方法


簡而言之,一個品牌可以被定義為賣方承諾向買方/消費者提供一組獨特的特性、優勢和服務。它是一個名稱、術語、符號、符號或這些計劃的組合,將一個銷售者或一組銷售者的貨物/服務區別于競爭者。著名品牌的例子有馬克唐納、梅賽德斯、奔馳、索尼、可口可樂、金菲舍等。

品牌不過是顧客心中的各種記憶。品牌代表價值觀、思想甚至個性。它是一套功能、情感和理性的關聯和利益,占據了目標市場的思維。聯想只不過是與品牌或品牌利益相關聯的圖像和符號,如耐克SuoSoh、諾基亞聲音等。


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